Использование промо-игр в маркетинге: Опыт разработчика

Увеличение вовлеченности

Интеграция промо-игр в мобильные приложения способна существенно повысить их популярность и увеличить время, проводимое пользователями. Промо-игры не просто развлекают, но и усиливают взаимодействие с брендом, создавая дополнительную площадку для рекламы и спецпредложений.

Например, в декабре 2023 года один из наших клиентов, производитель бытовой техники, запустил промо-игру, разработанную специально под его нужды. В результате месячная аудитория приложения составила 580 тысяч пользователей, из которых 71 тысяча сыграли в игру, а 34 тысячи прошли ее до конца. Хотя точные данные о продажах отсутствуют, известно, что значительная их часть была связана с активными игроками, которые чаще взаимодействовали с предложениями бренда.

Управление баллами лояльности

Многие крупные компании сталкиваются с проблемой избыточного накопления бонусных баллов у своих клиентов, что может негативно сказаться на финансах компании при их обмене на скидки или вознаграждения. В таких случаях промо-игры становятся эффективным инструментом для стимулирования клиентов к использованию этих баллов.

Например, установив призовой фонд для победителей и ограничив количество попыток прохождения игры, компании могут мотивировать пользователей обменивать баллы на дополнительные попытки или усилители. Обычно такие промо-игры длятся около месяца, и за это время компании удается значительно сократить объем накопленных баллов, уменьшая свои обязательства перед клиентами.

Стимулирование продаж

Игры также могут значительно повысить уровень продаж. Когда для получения промокода необходимо потратить время и усилия в игре, пользователи становятся более мотивированными на его использование. Промокоды, заработанные через игру, чаще приводят к покупкам, чем те, что раздаются бесплатно. Эффект можно усилить, установив ограничение по времени на использование промокода, что подталкивает к быстрой покупке.

Сбор персональных данных

Сегодня пользователи крайне неохотно делятся своими персональными данными. Однако заказные игры могут эффективно мотивировать их на это. Пользователи охотнее регистрируются и предоставляют свои данные, если в обмен получают игровые бонусы или просто удовольствие от участия в игре.

Прочие выгоды

Промо-игры не только решают конкретные маркетинговые задачи, но и предоставляют дополнительные преимущества:

• Доносят информацию о продуктах и услугах до широкой аудитории.
• Повышают лояльность к бренду.
• Помогают выделить бренд среди конкурентов и удержать внимание аудитории.
• Привлекают молодую аудиторию, формируя будущую клиентскую базу.

Таким образом, промо-игры становятся важным инструментом в арсенале маркетологов, помогая брендам достигать стратегических целей и оставаться на передовой в конкурентной борьбе.